O apoio da população à Copa
do Mundo e às marcas patrocinadoras do evento caiu fortemente após as
manifestações de julho, segundo pesquisa do instituto de pesquisa Nielsen
Sports. Batizada como “Da Copa das
Confederações à Copa do Mundo”, a pesquisa foi realizada logo após o final da
Copa das Confederações. O levantamento mostrou que o apoio da população ao
evento, que era de 71% em setembro de 2012, passou para 45% em julho de 2013.
As pessoas também passaram a perceber, em maior escala, que os custos da Copa
do Mundo serão maiores que os benefícios: a percepção passou de 33% para 61%.
do Mundo e às marcas patrocinadoras do evento caiu fortemente após as
manifestações de julho, segundo pesquisa do instituto de pesquisa Nielsen
Sports. Batizada como “Da Copa das
Confederações à Copa do Mundo”, a pesquisa foi realizada logo após o final da
Copa das Confederações. O levantamento mostrou que o apoio da população ao
evento, que era de 71% em setembro de 2012, passou para 45% em julho de 2013.
As pessoas também passaram a perceber, em maior escala, que os custos da Copa
do Mundo serão maiores que os benefícios: a percepção passou de 33% para 61%.
O maior impacto, no
entanto, pode atingir os patrocinadores. Segundo a Nielsen Sports, a mudança
pode se transformar, “de uma grande oportunidade para explorar a
plataforma esportiva no país, […] em algo negativo para a própria
marca”. Isso porque, em setembro de 2012, 67% dos entrevistados declaravam
apoio aos patrocinadores da Copa do Mundo. Em julho de 2013, o número tinha
caído para 32%, menos da metade. Enquanto só 3% dos entrevistados consideravam
o fato de uma marca patrocinar o evento como algo negativo; o percentual agora
subiu para 22%. A disposição a comprar produtos das patrocinadoras, que antes
era de 58% da população, foi para 31%.
